Circle Economy

Een merkverhaal dat weer past

Wat gebeurt er als het verhaal dat je vertelt niet meer past bij wie je bent geworden? Voor Circle Economy was dat dagelijkse realiteit. Het team groeide van een gepassioneerde activistische coöperatie naar een volwassen wereldwijde impactorganisatie, maar het merk sprak nog met een oude stem. Er was behoefte aan een verhaal en identiteit die ruimte geven aan wie ze nu zijn én wie ze worden.

De uitdaging

Een sterk merk is meer dan een logo of een regel tekst. Het is de levende verbinding tussen de cultuur binnen en het verhaal naar buiten. Als die twee uit elkaar lopen, stokt ambitie. De opdracht was helder: de kloof dichten en één gedeelde hartslag vinden die iedereen voelt en kan gebruiken.

Onze gezamenlijke reis

Wij geloven dat mensen het merk zijn. Echte kracht ontstaat wanneer de interne cultuur en het externe verhaal in hetzelfde ritme kloppen. Samen met Circle Economy gingen we op zoek naar dat ritme. In een reeks diep collaboratieve online sessies met onze 23plusone emotieve methode verbonden we ons met iedereen in de organisatie. Mens voor mens en team voor team creëerde onze wetenschappelijk onderbouwde én speelse aanpak ruimte om de collectieve ambitie te laten spreken en het bewijs van hun evolutie te verzamelen.

Die inzichten vertaalden we naar eenvoudige, resonerende taal. Geen theorie, maar bruikbare tools. Een verhaal dat je kunt spreken in een meeting, een deck of een ganggesprek.

De transformatie

Het resultaat is een levend brandbook dat werkt als spiegel én als kaart. Het weerspiegelt de ziel van de strategie en maakt purpose, missie en visie helder in woorden die de wereld begrijpt. Deze gedeelde taal werd de basis voor een complete visuele vernieuwing, waardoor het merk net zo levendig en dynamisch voelt als het team daarbinnen. Het brandbook leeft nu als digitale gids, open en toegankelijk voor iedereen, en belichaamt de transparantie waar Circle Economy voor staat. Het is een helder voorbeeld van waar purpose en prestatie samenkomen.

Klaar voor een verhaal dat past bij wie je nu bent?

Laten we verkennen hoe we cultuur en verhaal kunnen uitlijnen zodat jouw merk met één hart kan bewegen. Neem contact op met Kim Cramer of Alexander Koene om samen jouw next better te bouwen.