mProve positionering en merkidenteit

Uitgevoerd door BR-ND People voor mProve: Strategie (purpose, missie, visie, propositie, positionering, portfolio); Expressie (naamgeving, ontwerp); Cultuur (teamsessies, waarden, gedrag, innovaties)

mProve: versnellers van vernieuwing in de zorg

Zeven ziekenhuizen. Eén gezamenlijke ambitie.

Zeven topklinische ziekenhuizen – Albert Schweitzer ziekenhuis, Isala, Jeroen Bosch Ziekenhuis, Noordwest Ziekenhuisgroep, Máxima MC, Rijnstate en Zuyderland Medisch Centrum – werken samen onder de naam mProve. Vanuit onderlinge kracht en vertrouwen bouwen zij aan toekomstbestendige zorg. Ze delen kennis, leren van elkaar en schalen bewezen innovaties. Niet vrijblijvend, maar met urgentie. Want Nederland heeft slimme zorgoplossingen nodig – en mProve realiseert ze.

De uitdaging: van bestuurlijk netwerk naar merk met beweging

Hoewel er al jaren intensief werd samengewerkt op bestuurlijk niveau, was mProve als merk nauwelijks zichtbaar. Zowel binnen als buiten de aangesloten organisaties ontbrak het aan herkenning en betekenis. Tegelijkertijd was het moment daar: de samenwerking had zich bewezen, resultaten lagen op tafel, en de gezamenlijke inhoudelijke strategie kreeg vorm. Tijd om de beweging een gezicht te geven.

De aanpak: co-creatief bouwen aan een merk dat verbindt

Samen met tientallen betrokkenen – van bestuurders tot professionals uit de zeven ziekenhuizen – zijn we het gesprek aangegaan. Via interne surveys, visiegesprekken, en sessies met stakeholders als zorgverzekeraars en het ministerie van VWS ontstond een scherp beeld van waar mProve voor staat – en waar het naartoe wil.

In meerdere co-creatieve sessies legden we de merkfundamenten vast. Het resultaat: een gedragen merkverhaal dat de essentie van mProve voelbaar maakt. Op basis daarvan ontwikkelden we samen een visuele identiteit die vertrouwen en ambitie uitstraalt. Ook merkarchitectuur en endorsement werden hierin zorgvuldig meegenomen.

Het resultaat: een merk dat beweging zichtbaar maakt

Het nieuwe mProve merk is inmiddels actief in de praktijk. Van brandmovie tot banners, van huisstijl tot tone-of-voice: het verhaal krijgt vorm op alle fronten. En belangrijker nog: het wordt gedragen. Door mensen in en rond de zeven ziekenhuizen die elke dag bouwen aan betere zorg.