Culturis
strategy
expression
Sep 2024
Een brug tussen cultuur en commercie | Culturis
Culturis verbindt culturele organisaties met professionals uit het bedrijfsleven, zodat ze elkaar kunnen versterken. De ene kant brengt creativiteit, expressie en maatschappelijke betekenis. De andere kant brengt strategie, organisatiekennis en duurzame veerkracht. Door die uitwisseling ontstaan nieuwe perspectieven, kansen en duurzame groei.
De uitdaging: de tussenruimte zichtbaar maken
Een brug is pas echt nuttig als mensen hem weten te vinden. Culturis beweegt zich in de ruimte tussen twee werelden: aan de ene kant creativiteit en maatschappelijke betekenis, aan de andere kant strategie en organisatiekracht. De missie was helder: deze werelden verbinden zodat er nieuwe perspectieven en duurzame groei kunnen ontstaan. De uitdaging was echter om die abstracte brug voelbaar en tastbaar te maken voor een zeer diverse groep belanghebbenden—van coaches en instellingen tot beleidsmakers.
Onze reis samen: zelfverzekerd en nabij
Het merk Culturis moest een lastige balans vinden: professioneel en zelfverzekerd zijn zonder afstandelijk te worden. In een proces van co-creatie zochten we naar een identiteit die warm en open is, maar ook praktisch toepasbaar voor de community zelf.
Met onze science-based en speelse aanpak ontwikkelden we een visueel systeem dat de essentie van verbinding vangt. We kozen voor het karakteristieke C_-symbool als herkenbare signatuur en een kleurenpalet waarin krachtig zwart wordt gecombineerd met energiek geel. "De nieuwe identiteit van Culturis voelt niet als een jasje dat we aanhebben, maar als een vlag waar we ons allemaal achter kunnen scharen," aldus een van de partners waar we mee werkten. De typografie en grafische elementen werden bewust praktisch gehouden; het merk moet immers gebruikt worden, niet alleen bewonderd.
De transformatie: een merk dat midden in de sector leeft
Het resultaat is een merk dat niet boven de sector hangt, maar er middenin beweegt. Culturis is getransformeerd tot een platform dat mensen uitnodigt om elkaar te ontmoeten, van elkaar te leren en samen te bouwen aan een veerkrachtige culturele sector.
Door purpose en performance te verbinden, heeft Culturis nu de uitstraling die nodig is om de toekomst van de cultuursector mede vorm te geven. Het is het bewijs dat een sterke visuele en verbale identiteit de randvoorwaarde is voor echte, duurzame impact.
Laten we samen jullie next better bouwen. Neem contact op met Kim Cramer of Alexander Koene om het gesprek te starten.