Amsterdam Impact

Van concurrentie naar coalitie: Het creatieve hart van Amsterdam verenigd

Je voelt het, hè? Die stille spanning in de creatieve communicatie wereld. Aan de ene kant is er de opwinding van een briljant idee; een campagne die niet alleen verkoopt, maar zingt. Aan de andere kant is er het groeiende besef dat de uitdagingen waar we voor staan – een opwarmende planeet en diepe sociale kloven – meer vragen dan alleen creatieve slimheid. Ze vragen om ons collectieve hart. Velen van ons in de creatieve communicatiesector steken hun energie in werk dat ertoe doet, en zetten zich in voor campagnes die taboes doorbreken en duurzaamheid bevorderen.

Toch voelen deze individuele lichtpuntjes vaak geïsoleerd in een systeem dat is gebouwd op concurrentie. De meedogenloze cyclus van pitches en financiële doelstellingen kan samenwerking laten voelen als een luxe die we ons niet kunnen veroorloven. Maar wat als onze grootste impact niet ligt in het winnen van de volgende pitch, maar in het samen herschrijven van de spelregels? De waarheid is dat individuele successen niet genoeg zijn. Systemische problemen vragen om systemische oplossingen. Het gaat niet alleen om betere advertenties maken; het gaat om het bouwen aan een betere wereld.

Van concurrentie naar collectieve creativiteit

Amsterdam Impact erkent deze noodzaak en ondersteunt daarom een 'Coalition of Impact Frontrunners'. Dit is geen nieuw comité of een praatclubje. Het is een beweging die de creatieve communicatiesector van de stad wil verenigen in de transitie naar een economie die draait op positieve impact, niet alleen op business as usual. Zoals Gookie Sassen van Closed on Monday het zegt: "Op het gebied van duurzaamheid moeten we niet concurreren; we moeten samenwerken."

De creatieve industrie in Amsterdam houdt de pen vast die de verhalen schrijft waar onze samenleving op draait. We beïnvloeden niet alleen onze eigen teams en campagnes, maar ook de waarden die onze klanten uitdragen. Elk verhaal dat we vertellen, helpt de cultuur vorm te geven en geeft de doorslag: bewegen we naar een meer inclusieve, duurzame toekomst, of blijven we vastzitten in het verleden? Dit initiatief erkent een fundamentele waarheid: de complexe vraagstukken rond diversiteit, inclusie en klimaat zijn te groot om opgelost te worden door bureaus die in hun eentje vechten om hetzelfde stuk van de taart. Het is tijd voor een nieuw soort partnerschap. Zoals Pooja Dindigal van DEPT opmerkt: "Duurzaamheid kan een domein zijn voor pre-competitieve samenwerking, waar bureaus samenkomen en van elkaar leren."

Een blauwdruk voor beter

De aanpak van de coalitie is zowel ambitieus als praktisch. Het begint met het in kaart brengen van de koplopers en bestaande initiatieven, lerend van wat al werkt en geïnspireerd door andere creatieve hoofdsteden zoals Londen en Berlijn. Het gaat om het creëren van een gedeelde kennisbasis, zodat we samen hoger kunnen bouwen. "Als we ons richten op het tastbaar en praktisch maken van duurzaamheid, kunnen we impact verspreiden," zegt Dieuwertje Damen van Newkinds.

De kern van het initiatief is co-creatie. Via een reeks dynamische sessies zal de coalitie concrete plannen ontwikkelen voor de hele sector. Stel je een gezamenlijk manifest voor dat onze Poolster wordt, een praktische toolkit om impact in de dagelijkse praktijk te verankeren, of een inspirerend evenement dat de hele sector in beweging brengt.

Gedreven door mensen en purpose

Amsterdam Impact heeft het team van BR-ND People gevraagd om deze reis te faciliteren. Wij geloven dat mensen het merk zijn, en het is altijd ons doel geweest om organisaties te helpen bouwen waar mensen niet alleen overleven, maar floreren. Wij zien onze rol als het leggen van verbindingen, het creëren van de ruimte waar deze vitale gesprekken kunnen plaatsvinden en het kanaliseren van de ongelooflijke energie van de sector. "Sommige mondiale uitdagingen zijn te groot om door individuele bureaus te worden opgelost," zegt onze medeoprichter, Alexander Koene. "Laten we als Amsterdamse creatieve industrie samenwerken om dit proces te versnellen."

De eerste gesprekken bruisen al van een aanstekelijk gevoel van mogelijkheden. De gedeelde drive is voelbaar. Het gaat niet om beschuldigen of veroordelen; het gaat om het ontsluiten van potentieel. Zoals Rolf Coppens van Norday vraagt: "Kunnen we onze vaardigheden gebruiken om impact te vergroten, vooral in het grijze gebied waar potentieel wacht?" Derek Muller van Boomerang herkadert de missie krachtig en pleit voor een focus op onze 'brainprint' in plaats van onze ecologische voetafdruk. "We hebben ons 10 jaar gericht op onze carbon footprint," zegt hij, "maar nu moeten we ons richten op onze brainprint - de sociaal-psychologische impact van media op wat mensen voor mogelijk houden."

Een uitnodiging om aan de toekomst te bouwen

Uiteindelijk is de Coalition of Impact Frontrunners bedoeld als een beweging van onderop. Amsterdam Impact is de katalysator, maar de echte, blijvende verandering moet van binnenuit de sector zelf komen. Het is een gezamenlijke uitnodiging om het voortouw te nemen.

Dit is een oproep aan de dapperen, de optimisten en de verbinders. Als je bij een creatief communicatiebureau in Amsterdam werkt en gelooft dat jouw creativiteit een kracht voor het goede kan zijn, dan is dit jouw beweging. Het is een kans om te stoppen met tegen elkaar te werken en te beginnen met voor elkaar te werken aan iets dat groter is dan welke klant of campagne dan ook. Het is onze kans om building next better, together.

Ben je klaar om samen de toekomst van onze sector te creëren?

Neem voor meer informatie en om deel te nemen aan het initiatief contact op met Amsterdam Impact via ayu@br-nd.com of alexander@br-nd.com.