Amsterdam Impact

Van competitie naar coalitie: het creatieve hart van Amsterdam verenigd

Je voelt het. De stille spanning in creatieve communicatie. Aan de ene kant de kick van een briljant idee dat niet alleen verkoopt maar zingt. Aan de andere kant de heldere waarheid dat de uitdagingen waar we voor staan – een opwarmende planeet en groeiende sociale kloven – om meer vragen dan slimme creativiteit. Ze vragen om ons collectieve hart.

Veel van ons stoppen al energie in betekenisvol werk, doorbreken taboes en zetten duurzaamheid voorop. Toch blijven die vonken vaak geïsoleerd binnen een systeem dat op competitie is gebouwd. Het meedogenloze ritme van pitches en targets kan samenwerking laten voelen als een luxe. Wat als de grootste impact niet komt van het winnen van de volgende pitch, maar van samen de spelregels herschrijven? Individuele overwinningen zijn niet genoeg. Systeemproblemen vragen om systeemoplossingen. Het gaat niet om betere advertenties maken. Het gaat om een betere wereld bouwen.

Van competitie naar collectieve creativiteit

Amsterdam Impact ziet deze noodzaak en ondersteunt een Coalition of Impact Frontrunners. Dit is geen nieuwe commissie of praatclub. Het is een beweging die de creatieve communicatiesector van de stad verenigt in de shift naar een economie gedreven door positieve impact, niet business as usual. Zoals Gookie Sassen van Closed on Monday zegt: “Op duurzaamheid moeten we niet concurreren; we moeten samenwerken.”

De creatieve industrie van Amsterdam heeft de pen die de verhalen schrijft waar onze samenleving naar leeft. We beïnvloeden niet alleen teams en campagnes. We vormen de waarden die onze klanten belichamen. Elk verhaal kantelt de balans. Gaan we richting een inclusieve, duurzame toekomst, of blijven we vastzitten in het verleden?

Dit initiatief vertrekt vanuit een eenvoudige waarheid: de complexe uitdagingen van diversiteit, inclusie en klimaat zijn te groot voor bureaus die vechten om hetzelfde stukje van de taart. Het is tijd voor een nieuw soort partnerschap. Zoals Pooja Dindigal van DEPT zegt: “Duurzaamheid kan een ruimte zijn voor pre‑competitieve samenwerking, een plek waar bureaus samenkomen en van elkaar leren.”

Een blauwdruk voor beter

De aanpak van de coalitie is ambitieus en praktisch. We brengen koplopers en bestaande initiatieven in kaart, leren van wat al werkt en putten inspiratie uit creatieve hoofdsteden als Londen en Berlijn. Het doel is een gedeelde kennisbasis, zodat we samen hoger reiken. “Als we duurzaamheid tastbaar en praktisch maken, kunnen we impact verspreiden,” zegt Dieuwertje Damen van Newkinds.

Centraal staat co‑creatie. Via dynamische sessies ontwikkelt de coalitie concrete plannen voor de sector. Denk aan een gezamenlijk manifest als onze noorderster. Een praktische toolkit om impact in het dagelijks werk te verankeren. Een inspirerend stadsbreed evenement dat het veld in beweging brengt.

Gedreven door mensen en missie

Amsterdam Impact heeft BR‑ND People gevraagd deze reis te faciliteren. Wij geloven dat people are the brand, en we helpen organisaties bouwen waar mensen niet alleen overleven maar floreren. Onze rol is ruimte creëren voor wezenlijke gesprekken, de punten verbinden en de energie van de sector kanaliseren. “Sommige mondiale uitdagingen zijn te groot voor individuele bureaus,” zegt mede‑oprichter Alexander Koene. “Laten we als creatieve industrie van Amsterdam samenkomen om deze transitie te versnellen.”

Vroege gesprekken dragen een aanstekelijk gevoel van mogelijkheid. De gedeelde drive is voelbaar. Dit gaat niet om schuld aanwijzen. Het gaat om potentieel ontgrendelen. Zoals Rolf Coppens van Norday vraagt: “Kunnen we onze skills inzetten om impact te maken, juist in de grijze gebieden waar potentieel wacht?” Derek Muller van Boomerang scherpt de missie aan en pleit voor focus op onze brainprint in plaats van alleen onze ecologische footprint: “We zijn 10 jaar met onze carbon footprint bezig geweest, maar nu moeten we focussen op onze brainprint, de sociaal‑psychologische impact van media op wat mensen mogelijk achten.”

Een uitnodiging om de toekomst te bouwen

De Coalition of Impact Frontrunners is een grassroots‑beweging. Amsterdam Impact fungeert als katalysator, maar echte verandering moet uit de sector zelf komen. Dit is een collectieve uitnodiging om te leiden.

Het is een oproep aan de moedigen, de optimisten en de bruggenbouwers. Werk je bij een creatief communicatiebureau in Amsterdam en geloof je dat jouw creativiteit een kracht voor het goede kan zijn? Dan is dit jouw beweging. Dit is de kans om niet meer tegen elkaar te werken, maar voor elkaar, voor iets dat groter is dan één enkele klant of campagne. Het is onze mogelijkheid om next better te blijven bouwen, samen.

Klaar om de toekomst van onze sector mee vorm te geven?

Doe mee aan de coalitie of ontdek meer via ayu@br-nd.com of alexander@br-nd.com.