Bernhoven: een merk bouwen uit liefde voor mensen

Een ziekenhuis is zoveel meer dan een gebouw. Het is een plek van hoop, van kwetsbaarheid en van diepe menselijke verbinding. Toen twee ziekenhuizen fuseerden en verhuisden naar een prachtige nieuwe locatie aan de rand van een natuurgebied, voelden we allemaal een unieke kans. Dit was een moment om niet alleen muren te bouwen, maar om een cultuur te creëren waar zorg voelbaar anders is. De vraag was niet wat het nieuwe Bernhoven zou doen, de vraag was wie zij samen wilden zijn.

We geloven dat de ziel van een merk al aanwezig is in de mensen. Samen met een brede vertegenwoordiging van het ziekenhuis zijn we daarom op een creatieve en wetenschappelijk onderbouwde ontdekkingsreis gegaan. Via ons online platform, de BR-ND Insider, en tijdens een energieke BR-ND Kitchen sessie, vonden we de emotionele bouwstenen voor de toekomst. Deze inzichten vertaalden we naar een compleet merkfundament. We definieerden samen de purpose, missie en visie, scherpten de positionering aan en brachten focus aan in de portfoliostrategie. Vervolgens gaven we deze strategie een gezicht en een stem door een volledig nieuwe visuele identiteit en de kern van hun storytelling te ontwikkelen.

Uit deze diepe, gezamenlijke ontdekkingstocht ontstond meer dan een logo of een huisstijl. We ontwikkelden een levend merkverhaal, gevangen in een ontwerp dat warmte en verbinding ademt. Dit alles kwam samen in de krachtige, leidende gedachte die de essentie van Bernhoven perfect samenvat: ‘Uit liefde voor mensen’. Deze woorden zijn nu de hartslag van de organisatie. Ze gidsen het gedrag binnen het ziekenhuis en stralen de belofte uit naar iedereen die er binnenstapt.

Dit is waar purpose en performance elkaar raken. Een merk dat van binnenuit is gebouwd, met en door de mensen zelf. We nodigen je uit om na te denken: welk verhaal leeft er in het hart van jouw organisatie?