Allchiefs bouwen: een merk waar iedereen eigenaar is
"Wat als een adviesbureau geen hiërarchie is, maar een collectief van eigenaren?" Dit was de krachtige vraag waarmee de oprichters van Allchiefs bij ons kwamen. Ze hadden een visie op een co-ownership model dat de traditionele consultancywereld op zijn kop zou zetten. Onze uitdaging was om samen met hen vanaf de basis een merk te bouwen dat dit revolutionaire idee een stem, een naam en een hart kon geven. We stapten niet in als leveranciers. We werden deelgenoten in hun missie.
Onze gezamenlijke reis was dynamisch en diepgaand samenwerkend, een spiegel van de cultuur die ze wilden creëren. In plaats van een lineair stappenplan ontwikkelden we hun merkstrategie, expressie en cultuur tegelijkertijd. Zo kon elk element de andere voeden en versterken. Dit parallelle proces zorgde ervoor dat elk onderdeel van het merk authentiek en onderling verbonden was.
Ons werk ontvouwde zich via drie kernstromen:
Merkstrategie: We begonnen met het verwoorden van hun fundamentele ‘waarom’. Via een reeks praktische workshops hielpen we de oprichters hun purpose, positionering en dienstenportfolio te definiëren. Dit gaf hen een helder en overtuigend strategisch verhaal, gericht op hun unieke waarde: ervaren experts die denken en handelen als eigenaren, omdat ze dat ook zijn.
Merkexpressie: Met de strategie als ons kompas brachten we hun verhaal tot leven. De naam Allchiefs ontstond rechtstreeks uit onze gezamenlijke sessies en ving perfect de essentie van hun gedeelde leiderschap. Vervolgens ontwierpen we een complete visuele identiteit (van het logo tot de fotografie) die professioneel, toegankelijk en diep menselijk aanvoelt en hun praktische, collaboratieve stijl weerspiegelt.
Merkcultuur: Een merk is zo sterk als de mensen die het leven. We werkten nauw samen met het oprichtersteam om de kernwaarden en het gedrag te definiëren die hun interne cultuur zouden vormen. Dit was niet zomaar een oefening om woorden op een muur te schrijven. Het ging over het verankeren van hun ‘speeltuin zonder bazen’ ethos in hun dagelijkse rituelen, teaminteracties en klantrelaties.
Het merk Allchiefs is een bewijs van wat mogelijk is wanneer merk en cultuur samen worden gebouwd, niet in aparte silo’s. Vandaag de dag versterkt elk element (van hun naam tot hun manier van werken) hun belofte van mede-eigenaarschap en gedeeld succes. Deze reis herinnert ons eraan dat de krachtigste merken niet alleen worden gezien en gehoord; ze worden diep gevoeld en geleefd, mens voor mens.
Als je een merk wilt bouwen dat een ware expressie is van de purpose en cultuur van je organisatie, verkennen we graag samen wat we kunnen creëren.
