Een nieuwe economy bouwen op de B Corp Summit 2019

In september sloot het BR-ND-team zich aan bij de B Corp Summit 2019 in Amsterdam om te verbinden, te delen, te leren en inspiratie op te doen rondom het bouwen van een nieuwe economie. Het evenement bracht gecertificeerde B Corps, zakelijke leiders, verandermakers en bedrijven uit Europa en daarbuiten samen — allemaal toegewijd aan het inzetten van bedrijfsleven als kracht voor het goede. Samen doken we in de uitdagingen van onze tijd, ontdekten we zakelijke kansen om goed te doen en versterkten we de mondiale beweging voor positieve verandering.

Wat BR-ND meebracht naar de B Corp Summit

Alexander Koene, Kim Cramer, Kiki Hartmann, Alice Muurlink en Kim van der Brugge brachten de tools van BR-ND mee om de rol van Emotive Branding te delen tijdens het tweedaagse programma. We verwachtten een tafel te bieden waar mede-B Corp-leiders 23plusone in levenden lijve konden verkennen. Het werd een boeiende ontmoeting voor alle aanwezigen, met waardevolle gesprekken met gelijkgestemde leiders over de impact van Emotive Branding.

Wat we niet hadden voorzien, was een winnende stemming. De B Corp Summit reserveerde één blok van het programma voor collectieve invulling ter plekke. Alle deelnemers werden uitgenodigd ideeën in te brengen voor dit blok. Ons team wist precies wat we konden bieden: ‘Emotive Branding: hoe activeer je de B Corp-geest binnen de organisatie’. Vijf minuten voor aanvang van het open blok hoorden we de uitslag: onze workshop had de meeste stemmen gekregen.

Kim en Alexander improvised snel een workshop voor 80 deelnemers met de 23plusone-kaarten, om te verkennen hoe een organisatie volledig kan voldoen aan haar B Corp-verplichtingen door een cultuur rondom haar purpose te creëren.

Wat BR-ND meenam van de B Corp Summit

De grootste verrassing van de B Corp Summit was wat we mee naar huis namen — namelijk een nieuwe opwinding rondom het omarmen van activistische identiteiten. Het begon met de plenaire presentatie van Jay Coen Gilbert, medeoprichter van B Lab, die een gevoel van urgentie aanstak rondom het veranderen van het systeem. Nooit eerder was het op een B Corp-evenement zo duidelijk dat verandering noodzakelijk is. Het is niet langer genoeg om goed te doen binnen het bestaande systeem. Nu moeten B Corps mobiliseren om te pleiten voor systeemverandering.

Hij legde uit dat B Lab als gevolg daarvan begon samen te werken met de 17 Duurzame Ontwikkelingsdoelen van de Verenigde Naties (SDG’s). Jay kondigde ook aan dat — tot positieve verrassing van B Lab — grote corporaties recentelijk serieuze interesse hebben getoond in B Corps. Tot voor kort waren het vooral kleinere bedrijven en organisaties die gemotiveerd waren om via het kapitalistische landschap een betekenisvollere weg te gaan. Maar recent hebben grote beursgenoteerde bedrijven (zoals Coca-Cola en Unilever) zich tot B Corp-certificering gewend als mogelijke weg vooruit voor hun eigen merken.

Dit is uiteraard positief nieuws; meer bedrijven die een duurzamer ethos omarmen, betekent een betere wereld voor iedereen. Maar het markeert ook een kritieke verschuiving in ons werk. Als de B Corp-beweging groot genoeg is om grote corporaties aan te trekken, is het nu tijd om het volume van ons activisme op te schroeven.

Wat staat BR-ND als gecertificeerd B Corp te doen?

Het BR-ND-team onderzocht wat dit activisme voor onze eigen praktijk zou kunnen betekenen. We zijn een kleine groep met een kantoor in Amsterdam en meer dan 50 Licensed Friends in Nederland en daarbuiten. Wat nu? Wat kunnen we veranderen in de wereld, en hoe bereiken we dat?

Door verder te gaan dan purpose. We bieden al programma’s om de impact van Emotive Branding bij onze klantorganisaties te introduceren en te maximaliseren. We helpen hen al bij het definiëren van hun purpose. Nu zetten we een nieuw initiatief op om hun impact te maximaliseren — om hun purpose te activeren op een manier die bijdraagt aan de uitdagingen waar onze wereld voor staat. Er bestaat nog geen gevestigde methodologie die een systematische aanpak hiervoor beschrijft. Dus bouwen we die zelf.

Zoals we op de Summit leerden, vormen de 17 SDG’s van de Verenigde Naties het perfecte vertrekpunt voor dialoog over je handelen en purpose. In de weken na de Summit is BR-ND begonnen met het opzetten van een kader rondom de SDG’s en het — samen met een klant — ontwikkelen van een prototypemodule die meet hoe we onze eigen acties als activisten kunnen benaderen. Het is inderdaad tijd voor actie. Het is tijd om je purpose te ontketenen.