23plusone in Zuidoost-Azië

Purpose ontketenen door betekenisvolle verbindingen

De laatste week van juni 2019 was geweldig voor de 23plusone-tak van BR-ND, met een week lang bezoek aan de Maleisische hoofdstad Kuala Lumpur. Michael Cortino, Alexander Koene en Kim Cramer gingen op missie om het leiderschapsteam van Ideascape te trainen — een van de beste merkstrategiebureaus in KL.

Samen organiseerden we een Emotive Branding-workshop, zoals we dat elk kwartaal in Nederland doen. Dit keer markeerde het de start van spannende Zuidoost-Aziatische avonturen. Op zich al bijzonder genoeg, maar het meest hartverwarmende was het geweldige welkom dat onze nieuwe Licensed Friends ons gaven.

Maar laten we bij het begin beginnen.

Het begint met liefde, nieuwsgierigheid en enthousiasme

We ontvangen wereldwijd interesse voor onze eigen methode 23plusone, wat al heeft geleid tot licentiepartners in het Verenigd Koninkrijk, Noorwegen, Slovenië en Zuid-Afrika. Maar het voelt altijd als een klein wonder wanneer het gebeurt. Wanneer mensen van over de hele wereld via-via over onze brandingmethoden horen en dan contact opnemen om meer te leren.

Toen BR-ND's Michael en Ideascape's Maarten een paar maanden geleden contact kregen, waren we opnieuw gevleid en blij dat iemand van de andere kant van de wereld ons kennis en onze tools wilde leren kennen. En bovendien waren we ontzettend enthousiast: KL riep!

Niets gaat boven een zelfgekookte Maleisische maaltijd

Na aankomst op maandagmiddag hadden we onze eerste ontmoeting met het Ideascape-leiderschapsteam bij Rome thuis. Rome is bijzonder. Of liever: iemand bijzonders. Ze is de oprichter van Ideascape, een visionair op het gebied van branding, business en purpose, een sterke moeder van drie mooie volwassen kinderen en, last but not least, een geweldige kok.

We genoten van het gezelschap, het eten, de gesprekken en de vrije geesten. We deelden dit alles met mensen van verschillende culturele achtergronden en religieuze tradities, en we voelden de verbondenheid — zoals het hoort.

Maleisië is een land met heel veel subculturen, bekend om zijn harmonieuze manier van samenleven. Jammer genoeg is ook daar het politieke klimaat de afgelopen tijd polariserend geworden. Ons team in KL is echter volledig verbonden: met Nederlands, Maleis, Chinees, Indonesisch, Italiaans en Amerikaans bloed in onze aderen. En met moslims, katholieken en zelfs een atheïst die heerlijke sateh delen. 😄

Emotief gedrag verbindt mensen op wat er écht toe doet in het leven

Dinsdag en woensdag waren trainingsdagen. We werkten hard en speelden hard. Wat betekende: nasi goreng als ontbijt, bananenblad met curry als lunch en sushi als diner. Wat een feest!

Tegelijkertijd leerden we elkaar beter kennen en ontdekten we waar Ideascape voor staat. Niet alleen nieuw voor ons, de BR-ND-mensen, maar ook voor het Ideascape-team waren de gesprekken soms een eye-opener. Soms bevestigend, soms confronterend — het leidde tot een beter begrip van wat we eigenlijk proberen te doen als we het hebben over purposevol ondernemen en emotief branden.

Van hardcore kapitalisme naar een menselijk systeem met respect voor mensen en planeet

Op zaterdag spraken we af met geweldige nieuwe vrienden die Maleisië naar een volgende fase leiden — een meer duurzaam economisch systeem — terwijl we genoten van een privébrunch in het hol van de leeuw: de executive club van de Petronas Twin Towers.

En tot onze verrassing zien we exact dezelfde frisse ideeën over een menselijkere economie opkomen in dit deel van de wereld, identiek aan wat we in Europa zien gebeuren. Thema's als sociale en economische duurzaamheid blijken een wereldwijd vraagstuk te zijn.

En hoewel de 23plusone-methode nooit specifiek is ontworpen om deze uitdagingen aan te pakken, maakt het feit dat ze voortbouwt op de emotieve gemeenschappelijkheden van alle mensen, haar tot een wonderlijk instrument om mensen te verbinden rondom een gezamenlijk doel: laten we bedrijven bouwen als bron van goed.