Allchiefs
culture
strategy
expression
Jul 2019
Samen bouwen aan een speeltuin zonder bazen | Allchiefs
De oprichters van Allchiefs wilden de sleur van top‑down organisaties achter zich laten en iets moedigers bouwen: een collectief van mede‑eigenaren. Ze vroegen ons om een levend merk vorm te geven waarin mensen het merk zijn.
Stel je voor: een groep gedreven professionals met een radicale visie. Ze wilden een organisatie waarin hiërarchie plaatsmaakt voor puur ondernemerschap en waar iedereen zich echt eigenaar voelt. Maar hoe geef je woorden aan een gevoel dat nog geen naam heeft? De grootste uitdaging voor de oprichters was het vertalen van die rebelse energie naar een tastbare identiteit en een cultuur die niet alleen op papier bestaat, maar door iedereen wordt ingeademd. Het risico bij zulke vrije structuren is dat de focus vervaagt; zonder een kloppend hart blijft een "speeltuin zonder bazen" slechts een abstract idee.
Onze reis samen
We sloten ons bij de oprichters aan als mede-samenzweerders om die visie een stem en een hartslag te geven. In plaats van een rigide, stapsgewijze uitrol kozen we voor een organische aanpak: we ontwikkelden de strategie, de expressie en de interne cultuur parallel aan elkaar.
Centraal in dit proces stond onze science-based en playful aanpak. Door middel van interactieve interventies en de 23plusone methodiek brachten we het emotionele DNA van de groep in kaart. We zochten naar de fundamentele drijfveren die mensen verbinden. Tijdens deze speelse verkenning ontstond de naam Allchiefs bijna als vanzelf. Het was de perfecte verwoording van hun belofte: een collectief waar iedereen de leiding neemt. We vertaalden dit merkgevoel direct naar dagelijks gedrag en rituelen, zodat mede-eigenaarschap een doorleefde praktijk werd.
“BR-ND People gaf ons niet alleen een merk; ze hielpen ons de taal en het gevoel vinden voor de cultuur die we altijd wilden bouwen. Ze waren echte partners in het realiseren van onze visie.” — Wanda van Kerkvoorden, co-founder, Allchiefs
De transformatie
Vandaag de dag is Allchiefs het levende bewijs van wat er gebeurt wanneer purpose performance ontmoet. Het is een plek waar mensen niet simpelweg overleven, maar echt floreren. Door de vertaling van hun DNA naar een krachtig merk, is de cultuur nu de motor van hun groei geworden. Het merk wordt niet alleen gezien of gehoord; het wordt door elk teamlid gevoeld en geleefd. Zo bouwen we stap voor stap aan een wereld waarin werk weer gaat over menselijke verbinding en gedeeld succes.