Artikel: Van plannen naar concreet werk: Impact Frontrunners gaan aan de slag

Amsterdam Impact en BR-ND People brengen de Coalition of Impact Frontrunners van plannen naar actie, met drie teams van bureaus en steun van de gemeente Amsterdam.

De Amsterdamse creatieve communicatiesector bereikt elke dag miljoenen mensen. Eind vorig jaar stelde Amsterdam Impact een scherpere vraag: wat als al dat bereik bewust zou werken aan een eerlijker en duurzamer stad? Die vraag heeft inmiddels een naam, de Coalition of Impact Frontrunners, en dit voorjaar werd het echt werk.

Waarom een coalitie, en niet nog een campagne

Losse bureaus doen al jaren goed werk. Denk aan de schoolfoto-advertentie van Stichting 113, of de 'niet vliegen, wel landen'-campagne van Natuurhuisje. Maar inclusiviteit, klimaat en sociale rechtvaardigheid vragen om meer dan een reeks losse successen. Ze vragen bureaus om hun goede bedoelingen samen te organiseren, en door te zetten wanneer de volgende pitch en de volgende financiële target zich aandienen.

Juist in een periode van zeer uitdagende maatschappelijke en technologische ontwikkelingen kunnen creatieve communicatiebureaus hét verschil maken in de transitie naar een rechtvaardige, inclusieve en duurzame economie. Zij zijn de schakel tussen merk en samenleving en kunnen hun invloed uitoefenen op de adverteerder én de consument. De manier waarop je als bureau deze transformerende rol in de dagelijkse realiteit van pitches en financiële targets vormgeeft is geen gesneden koek. Samenwerking versterkt de maatschappelijke impact die je als bureau en als sector maakt.

Ellen Oetelmans, Amsterdam Impact, Gemeente Amsterdam

Amsterdam Impact doet dit samen met creative change agency BR-ND People, gevraagd om haar netwerk in de sector en haar ervaring met positieve verandering.

Elk bureau voelt de spanning tussen commerciële doelen en maatschappelijke verantwoordelijkheid. De vraag is niet óf we impact moeten maken, maar hoe we het organiseren. Dit initiatief is op weg om dat antwoord te geven. Onze rol is om goede bedoelingen te vertalen naar iets werkbaars en collectiefs, met de missie voor ogen.

Alexander Koene, BR-ND People

Van ideeën naar actie

In november ging de groep zitten met één directe vraag: kan de creatieve sector echt gedrag veranderen, of is hij vooral goed in verandering er fotogeniek uit laten zien? Docenten en studenten van de Hogeschool van Amsterdam (HvA), brancheplatform VIA en de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) sloten aan bij changemakers uit de sector om de diepte in te gaan.

In januari ging de groep een stap verder: wat moet deze coalitie zijn, en wat kan ze worden? De vorm ontstaat nog via co-creatie, maar de ambitie is niet bescheiden. Dit wil een blijvende beweging worden, het bewijs dat de Amsterdamse creatieve sector geld kan verdienen én verschil kan maken in één adem.

Drie teams, drie invalshoeken

In maart was het praten voorbij. Drie gemengde teams van bureaus kwamen opdagen met iets om te bouwen, elk vanuit een andere invalshoek:

Inspiring Agencies - een gedeeld model voor talentontwikkeling en samenwerking. Hoe verbinden we nieuw talent uit het onderwijs met de praktijk van impactgedreven werk, en hoe delen bureaus kennis en capaciteit in plaats van er alleen om te concurreren?
Inspiring Clients - een aanpak om de relatie tussen bureau en opdrachtgever te verdiepen, met maatschappelijke waarde ingebouwd vanaf de briefing, niet erbij geplakt aan het eind.
Inspiring Citizens - een initiatief dat de vaardigheden van de sector inzet in de stad zelf, buurtkennis deelt en de betrokkenheid van bewoners versterkt.

De dag maakte ook één ding duidelijk: dit is meer dan een mapje met mooie projecten. De groep koos vier woorden om op te staan, collectief, inclusief, open en verbindend, en een ambitie die zich niets aantrekt van de stadsgrens. Eerst Amsterdam, daarna een creatieve sector die mee voorop loopt in een impactgedreven economie.

Van plannen naar concreet werk

De komende weken worden de drie plannen aangescherpt, en begint de zoektocht naar de juiste partners, van onderwijs tot opdrachtgevers, van brancheorganisaties tot maatschappelijke partners en fondsen. De gemeente Amsterdam werkt achter de schermen aan een eerste kick-startbudget, meestal het moment waarop goede bedoelingen de realiteit ontmoeten. Als dat lukt, duimen maar, kunnen de werkgroepen het besteden aan echte stappen en aanvullende externe financiering zoeken.

Wat er nu komt

Op 23 juni schuift de Coalition of Impact Frontrunners aan in het programma aan boord van de Clipper Stad Amsterdam, parallel aan Cannes Lions. De coalitie deelt waar ze begon, wat ze heeft gebouwd en waar ze naartoe gaat. Havas Lemz en Amsterdam Impact vormen het panel, gemodereerd door BR-ND People. Een kans om potentiële partners en fondsen te ontmoeten, en te laten zien wat de Amsterdamse creatieve sector samen bouwt.

Er hangt hier geen rood koord voor de deur. Elk bureau met serieuze impactambities kan aanhaken. De koplopers hebben het startschot gegeven, en willen de coalitie laten groeien tot impact maken simpelweg de norm is.

Samen zouden we een eenmalige activiteit of een event kunnen organiseren. Maar het is krachtiger om strategisch te denken en onszelf af te vragen: hoe beïnvloeden we onze hele sector, zodat we uiteindelijk ook onze opdrachtgevers helpen meer impact te maken?

Leontine Gast, The Terrace

Werk je bij een creatief communicatiebureau in Amsterdam en wil je bijdragen aan meer positieve impact? Het initiatief staat open voor bureaus die voorop willen lopen in de transitie naar een duurzamere en inclusievere sector. Meer informatie: impact@amsterdam.nl

Dit initiatief is onderdeel van de bredere missie van Amsterdam Impact om ondernemers binnen en buiten de gemeente te helpen hun maatschappelijke impact te vergroten en bij te dragen aan een eerlijke, sociale en duurzame stad.