Circle Economy
strategy
culture
Jun 2021
Een merkverhaal dat weer past | Circle Economy
Circle Economy groeide van een activistische coöperatie naar een volwassen, mondiale impactorganisatie. Alleen sprak het merk nog met een oude stem. Samen brachten we cultuur en verhaal weer in sync via science-based, speelse co-creatie met 23plusone. De vertaling werd een levend digitaal brand book dat werkt als spiegel en routekaart.
Wat gebeurt er als het verhaal dat je vertelt niet langer past bij wie je bent geworden? Voor Circle Economy was dat de dagelijkse realiteit. Het team was gegroeid van een gedreven, activistische coöperatie naar een volwassen, wereldwijde impactorganisatie. Alleen sprak het merk nog met een oude stem. Er was behoefte aan een verhaal en identiteit die konden dragen wie Circle Economy nu is, en wie de organisatie aan het worden is.
De uitdaging
Een sterk merk is meer dan een logo of een one-liner. Het is de levende verbinding tussen de cultuur vanbinnen en het verhaal naar buiten. Als die twee uit elkaar gaan lopen, stagneert de ambitie. De opdracht was helder: de kloof dichten en een gedeelde hartslag vinden die iedereen kon voelen, gebruiken en doorvertalen.
Onze reis samen
Wij geloven dat people de brand zijn. Echte kracht ontstaat als de interne cultuur en het externe verhaal in hetzelfde ritme kloppen. Samen met Circle Economy gingen we op zoek naar die cadans.
In een reeks intens samenwerkende online sessies met onze 23plusone emotive methodology maakten we verbinding met iedereen in de organisatie. Mens voor mens en team voor team creëerde onze science-based en speelse aanpak de ruimte om collectieve ambitie zichtbaar te maken en om heldere signalen van evolutie te verzamelen.
We vertaalden die inzichten naar eenvoudige, resonante taal. Geen abstracte theorie, maar tools die werken. Een verhaal dat je kunt uitspreken in een meeting, een deck, of tijdens een gesprek in de gang.
De transformatie
De uitkomst werd een levend brand book dat werkt als spiegel én routekaart. Het weerspiegelt de ziel van de strategie en maakt purpose, missie en visie helder in woorden die de wereld begrijpt. Die gedeelde taal werd de basis voor een complete visuele refresh. Zo ontstond een merk dat net zo levendig en dynamisch voelt als het team zelf.
Het brand book ging leven als een digitale gids, open en toegankelijk voor iedereen. Precies in lijn met de transparantie waar Circle Economy voor staat: een helder voorbeeld van waar purpose en performance elkaar vinden.