NRG merkstrategie

Uitgevoerd door BR-ND People: Merkstrategie (purpose, missie, visie, proposities, positionering, portfolio); Expressie (naamgeving, design); Cultuur (teamsessies, waarden, gedrag, employer branding)

Achtergrond

NRG speelt een belangrijke rol in het onderzoek, de ontwikkeling en productie van nucleaire geneesmiddelen. Daarnaast onderzoekt en adviseert NRG over veilige kernenergie voor bestaande kerncentrales en nieuwe innovatieve concepten zoals een thorium reactor. NRG heeft vestigingen in Petten en Arnhem.

NRG heeft als producent van grondstoffen voor nucleaire geneesmiddelen wereldwijd een grote groei doorgemaakt. NRG is inmiddels marktleider in Europa van medische isotopen voor diagnostisch onderzoek naar kanker en hartziekten. Dagelijks worden meer dan 30.000 patiënten behandeld met producten uit Petten.

Uitdaging

BR-ND People heeft NRG geadviseerd over de optimale inrichting van het merkportfolio en positionering van de proposities, met name in de medische isotopenmarkt, als belangrijke groeipijler naar de toekomst voor de organisatie. Aanvullend hebben we advies uitgebracht over de merkstrategie van de gehele organisatie en de verschillende organisatieonderdelen.

Resultaten

Naast een nieuwe merkportfolio strategie en herpositionering van de organisatie, ontwikkelden we een nieuwe merkidentiteit (logo, symboliek, etc.). Deze identiteit wordt nu tot leven gebracht door de toepassing op alle websites, internationale beurzen en diverse vormen van merkcommunicatie.

Employer branding

Naast de ontwikkeling van de NRG corporate identity hebben we ook vorm gegeven aan een employer branding campagne.