Natuurmonumenten herpositionering
Uirtgevoerd door BR-ND People: Strategie (purpose, missie, visie, positionering); Expressie (ontwerp); Cultuur (waarden, gedrag)
Achtergrond
Natuurmonumenten is een toonaangevende organisatie in Nederland voor het behoud en de promotie van natuur. Natuurmonumenten bezit en exploiteert meer dan 355 gebieden. Een belangrijke strategie is om alle mensen in contact te brengen met de natuur.
Uitdaging
Gezamenlijk vorm geven aan een toekomstbestendige merk- & portfoliostrategie voor het corporate merk Natuurmonumenten, met name in relatie tot het merk OERRR, gericht op jonge kinderen.
Resultaat
Via een collectief proces door middel van de BR-ND Insider en Outsider, waarbij alle medewerkers, vrijwilligers, leden en niet-leden betrokken waren, hebben we het bestaande en toekomstige merkbeeld en organisatie-identiteit in kaart gebracht. In de BR-ND Kitchen legden we de basis voor het doel, het waarom, de strategische pijlers en de waarden van het merk. Met diverse interventies hebben we Natuurmonumenten ondersteund bij de internalisatie en activatie van het nieuwe merk Heart Beats.