Tesla: het meest aantrekkelijke automerk van Nederland

Tesla: het meest aantrekkelijke automerk van Nederland

Amsterdam, 4 februari 2015. Tijdens MIE (Marketing Insights Event 2015) deelde Kim Cramer PhD de wetenschappelijke ruggengraat van 23plusone, als onderdeel van Totta’s Brand Scan. In totaal zijn 105 merken geprofileerd. In de automotive-categorie pakt nieuwkomer Tesla de nummer 1-plek, op de hielen gezeten door BMW en Audi.

Een kleine verschuiving met veel energie

In 2009 deden we vergelijkbaar onderzoek. Toen was Audi het meest emotieve merk in de categorie.

Fast forward: Tesla duwt zowel Audi als BMW van de troon. Niet door harder te schreeuwen, maar door een breder emotioneel spectrum te raken.

Waarom Tesla wint (hint: het is niet alleen de motor)

Tesla scoort sterk op emotionele domeinen als aantrekking, ambitie en zelfontwikkeling.

Wat er het meest uitspringt, is de hoge score op idealisme in het basics-domein. In gewone-mensentaal: Tesla belooft niet alleen performance. Tesla laat ook een standpunt over vooruitgang zien.

De waardenmix, in beeld

De infographic hieronder laat zien hoe het waardenrepertoire van Tesla is opgebouwd.

• Waarden met afgeschuinde randen scoren significant boven de categorie.
• Lichtgekleurde waarden scoren hoog en liggen op hetzelfde niveau als de categorie.
• Witte vlakken scoren het laagst.

De grotere les voor merken

Deze resultaten bevestigen iets wat we keer op keer zien: merken die gevoelens raken over het volle spectrum van menselijke waarden, worden aantrekkelijker.

De Totta Brand Scan 2014-resultaten sluiten aan bij de Cramer & Koene-studies uit 2009, en versterken daarmee opnieuw de wetenschappelijke basis onder 23plusone.

Over 23plusone en Totta

23plusone is een methode van BR-ND. Sinds 2006 onderzoeken Cramer & Koene de relatie tussen emoties, aantrekkelijkheid en geluk. In de loop der jaren is het uitgegroeid tot een bewezen aanpak, gelicentieerd aan bedrijven en professionals in Nederland en daarbuiten.

Totta is een innovatief marktonderzoeksbureau in Amsterdam. Celeste Miller, sociaal psycholoog, leidt Totta Brand Lab en ontwikkelt en implementeert 23plusone-gebaseerde intuïtieve onderzoeksmethodes voor klanten.

Wil je meer informatie over Totta Brand Lab, klik dan hier.

Dus: als Tesla kan winnen door het emotionele repertoire te verbreden, wat gebeurt er dan als jouw merk stopt met features oppoetsen en begint met gevoelens ontwerpen, met opzet?