Ayu Koene
insights
22-09-2025
Buitenstaander duidelijkheid
Tijdens Innovation Week 2025 hielden we een spiegel voor. Niet alleen voor onszelf, maar ook voor de mensen om ons heen. Partners, collega's en vrienden werden een simpele vraag gesteld: hoe zie je BR-ND People?
Tijdens Innovation Week 2025 hielden we een spiegel voor. Niet alleen voor onszelf, maar ook voor de mensen om ons heen.
Partners, collega's en vrienden werd een simpele vraag gesteld:
Hoe zie jij BR-ND People?
Beide perspectieven zijn belangrijk. Insiders laten zien hoe cultuur van binnenuit wordt beleefd. Buitenstaanders laten zien hoe het in de wereld overkomt. Het echte inzicht ligt in de ruimte tussen die twee.
Samenvatting
Het beeld dat terugkwam was helder: overweldigend positief en mensgericht, in lijn met onze tagline: People are the brand.
Toch eindigt het verhaal daar niet. Wat mensen niet uitten was net zo belangrijk. Drijfveren als ambitie, passie en kracht kwamen minder vaak naar voren.
Het is een oproep tot balans: de vonk van verbinding zijn, maar ook de kracht die vooruitgang draagt.
Wat we hoorden
De Outsider-enquête schetste een consistent beeld. Woorden als creatief, mensen, cultuur, branding, vrienden, open, gepassioneerd (en… Kim !) kwamen herhaaldelijk naar voren.
Samen schetsen deze een beeld van BR-ND People als:
- Creatief — nieuwe ideeën en speelse manieren vooruit aanwakkeren
- Mensgericht — warm, zorgzaam en oprecht verbonden
- Purpose-gedreven — werk verbinden met wat ertoe doet
- Leuk & energiek — serieus werk combineren met lichtheid
Wanneer gevraagd naar impact, verschenen termen als positief en strategie vaak. Respondenten beschreven onze bijdrage als verhelderd, energiek en transformerend. Dit suggereert dat onze waarde niet alleen ligt in ideeën of workshops, maar in hoe we strategie menselijk, dichtbij en uitvoerbaar maken.
Wat versterkt moet worden
Weinig respondenten wezen op expliciete hiaten. Toch denken we dat in de kaartoefening drie drijfveren een boost kunnen gebruiken: ambitie, passie en vitaliteit. Hoewel we sterk geassocieerd worden met creativiteit en zorg, verbinden buitenstaanders ons minder vaak met durf en aantrekkingskracht. Die afwezigheid is geen kritiek, maar wel richting. Het benadrukt waar we sterker kunnen groeien.
Vooruitkijken
De Outsider-resultaten bevestigen wat velen van ons van binnen voelen: BR-ND People is fantasierijk, menselijk en doelgericht. Tegelijkertijd komen onze ambitie, passie en kracht nog niet zo naar voren als we zouden willen.
Deze inzichten fungeren als brandstof: bevestigen wat ons sterk maakt, terwijl ze energie wekken om te groeien waar we minder zichtbaar zijn. Onze taak is duidelijk: doorgaan met een bron van creativiteit en verbinding zijn, terwijl we ook opkomen in ambitie en leiderschap. Zo kunnen we ons bereik vergroten en meer bereiken — passend bij onze eigen verlangens.