Publyon
culture
strategy
expression
Mar 2023
Verhaal: Publyon
Als oprichters de fakkel doorgeven, staat een nieuwe generatie op. Voor Dröge & van Drimmelen en Dr2 hielpen we een netwerk van consultancy’s samen te brengen in één merk: Publyon. Met een gedeelde purpose, een menselijk verhaal en een identiteit die klaar is om te innoveren voor een duurzamere wereld.
Publyon
Twee gerespecteerde adviesbureaus in Nederlandse en Europese public affairs, Dröge & van Drimmelen en Dr2, kwamen via licht verschillende routes op hetzelfde kantelpunt uit. De oprichters die de bureaus hadden opgebouwd gaven de fakkel door. Een nieuwe generatie partners nam het over en wilde meer dan alleen de winkel draaiende houden. Ze wilden public affairs-werk dat verder gaat dan reputaties managen in Brussel en Den Haag, en ze wilden dat onder één merk.
De makkelijke versie van dat plan is een nieuw logo en een persbericht. De moeilijkere versie is uitzoeken waar deze twee bureaus samen daadwerkelijk voor staan, en je daar vervolgens in het openbaar aan committeren.
Luisteren naar de partners, niet naar het persbericht
We werkten direct met de nieuwe partnergroep en met teams uit beide bureaus in intensieve co-creatie. Gestructureerde sessies met eerlijke gesprekken over waar de bureaus al sterk in waren, waar ze stiekem deden alsof ze sterk waren, en waar ze over tien jaar echt om bekend wilden staan.
Met 23plusone toetsten we welke van de 24 fundamentele menselijke drijfveren gedeeld werden in beide culturen. Meesterschap over complexe systemen, helemaal. Verantwoordelijkheid richting de samenleving, sterk. En eentje die pas naar boven kwam toen de partners stopten met het nette branche-antwoord: optimisme. Een echt geloof dat beleidswerk, met de juiste intentie gedaan, nog steeds dingen de goede kant op kan bewegen. Dat werd de zin die het nieuwe merk moest dragen, zonder ironie.
"BR-ND People hielp ons om niet alleen onze labels, maar ook onze visies te verenigen onder één vlag waar we allemaal met trots achter staan." Publyon partner
Een naam, een verhaal en een belofte die voorbij lobbyen gaat
Daaruit kwam Publyon, gelanceerd in maart 2023, met een tagline die werkelijk werk doet: Beyond Public Affairs. Een strakke, vooruitkijkende identiteit die de oprichtersnamen verving zonder hun legacy uit te gummen, en een belofte dat het bureau er is om bij te dragen aan een betere samenleving, niet alleen om het kwartaalverhaal van een klant op orde te houden.
Die belofte doet ertoe in deze sector. Beyond Public Affairs is alleen geloofwaardig als de mensen die het merk leven het ook echt willen waarmaken. De co-creatie was wat ervoor zorgde dat ze dat doen.
Bekijk het Publyon brand book op Issuu
Een founder-bureau omvormen tot een merk voor de volgende generatie?
Als jouw organisatie een generatiewissel doormaakt, of twee legacy-bureaus onder nieuw leiderschap samenbrengt: er is een manier om te eren wat de oprichters hebben gebouwd en tegelijk de volgende generatie een merk te geven dat ze met overtuiging kunnen dragen. Laten we het erover hebben.
Neem contact op met Kim of Alexander als je op zoek bent naar iets soortgelijks