Natuurmonumenten
culture
strategy
Feb 2020
Een levenslange liefde voor natuur voeden | Natuurmonumenten
Koele aarde tussen je vingers. Een plotselinge stilte in de bomen. Het soort rust dat je het gevoel geeft deel uit te maken van iets groters. Natuurmonumenten bestaat om die momenten voor iedereen te beschermen. De vraag ging dieper dan welke campagne dan ook: hoe geef je die liefde door, zodat een eerste vonk een levenslange band wordt, generatie na generatie?
Denk aan de geur van natte aarde na een regenbui of de diepe stilte van een uitgestrekt heidelandschap. Die verbinding met de natuur is een vitale menselijke ervaring, maar in onze drukke wereld raakt die relatie soms vertroebeld. Natuurmonumenten bestaat om deze plekken voor iedereen te beschermen. De vraag die op tafel lag, ging echter dieper dan een eenmalige campagne: hoe geef je de liefde voor de natuur door van de ene generatie op de volgende, zodat het een leven lang meegaat? Hoe zorg je dat een instituut met zo’n rijke historie relevant blijft voor de natuurbeschermers van de toekomst?
Onze reis samen
Om die vraag te beantwoorden, zijn we begonnen met luisteren naar het volledige ecosysteem. We brachten een diverse groep mensen samen: bevlogen medewerkers en vrijwilligers, trouwe leden, maar ook mensen die nog geen enkele connectie hadden met de organisatie.
In een reeks science-based and playful BR-ND Kitchen sessies maakten we gebruik van onze 23plusone methodiek. Door deze emotionele bril naar de organisatie te kijken, haalden we de diepere drijfveren naar boven die alle betrokkenen verbinden. Uit deze gesprekken kwam een heldere purpose en een set kernwaarden naar voren die samen de nieuwe hartslag van het merk vormden. Deze aanpak zorgde ervoor dat de strategie niet van bovenaf werd opgelegd, maar organisch ontstond vanuit de mensen zelf—human by human.
De transformatie
Het resultaat is een toekomstbestendige merk- en portfoliostrategie die exact verduidelijkt hoe Natuurmonumenten en het jeugdprogramma OERRR elkaar versterken. Het doel? Het voeden van een levenslange band met de natuur, vanaf de eerste stapjes in het bos tot op hoge leeftijd.
Dit "merkhart" is veel meer dan een strategisch document; het functioneert als een levende polsslag binnen de organisatie. Het geeft richting aan beslissingen en inspireert tot actie. Elke interventie helpt nu om de verbinding tussen mens en natuur te verdiepen. Zo bouwen we samen aan een wereld waarin de natuur niet alleen beschermd wordt, maar waar mensen er ook echt in kunnen floreren. Building next better, together.