Kyden
expression
strategy
Mar 2023
Verhaal: Kyden
Stel je de energie voor wanneer drie bewezen teams kiezen voor één gedeeld doel. Dat is Kyden. Voor Kirkman Company, YSE en Dialogue brachten we via 23plusone co-creatie de gedeelde essentie boven water, en vertaalden die naar één naam, één verhaal en een identiteit die mensen in het dagelijks werk konden dragen.
Kyden
Drie sterk draaiende adviesbureaus, drie verschillende culturen, drie klantgroepen die elk gewend zijn aan een bepaald logo, een bepaalde receptie, een bepaalde manier van een gesprek openen. En één gedeelde overtuiging dat het werk dat voor ze ligt, rond duurzaamheid en organisatieverandering, te groot is om alleen te doen. Dat was de startpositie van Kirkman Company, YSE en Dialogue.
De makkelijke versie van een driehoeksfusie is: pak één naam en verf de andere twee erover heen. De moeilijkere en betere versie is: vind datgene waar alle drie de bureaus vanuit verschillende hoeken al naar toe werkten, en geef het een merk dat niet leest als een compromis.
Luisteren naar drie teams tegelijk
We draaiden intensieve co-creatie met oprichters en teams uit alle drie de bureaus. Dezelfde ruimte, dezelfde vragen, drie verschillende vocabulaires. Het doel was niet om ze te middelen, maar om het gedeelde signaal eronder te vinden.
Met 23plusone toetsten we welke van de 24 fundamentele menselijke drijfveren bij alle drie de culturen leefden. Meesterschap en effectiviteit, bij alle drie. Verantwoordelijkheid en bijdragen, bij alle drie. En eentje die pas echt naar boven kwam toen de oprichters ophielden met netjes doen: optimisme. Het geloof dat verandering, als je hem goed ontwerpt, daadwerkelijk mogelijk is. Dat was de zin die het nieuwe merk moest dragen zonder naïef te klinken.
Een naam en verhaal om vooruit mee te gaan, niet om terug te lijmen
Daaruit kwam Kyden, gelanceerd in het voorjaar van 2023. Een naam die niet van één van de drie oprichtende bureaus is en, belangrijker, daar geen excuses voor maakt. Een strakke, vooruitkijkende identiteit die is gebouwd om mensen en organisaties te helpen floreren in een duurzame wereld, zonder te doen alsof dat vrijdag geregeld is.
Het merk draagt de gedeelde overtuiging van de oprichters zonder de verschillen die de teams in de eerste plaats goed maakten plat te slaan. Drie culturen, één richting, één voordeur.
Bureaus samenbrengen tot één merk dat iedereen blijft aantrekken?
Als jouw organisatie twee of meer culturen bij elkaar brengt, of een overname probeert te integreren tot één samenhangend merk: er is een manier om de zin onder alle culturen te vinden en een nieuwe identiteit te bouwen die niet voelt als een gearrangeerd huwelijk. Laten we het erover hebben.
Neem contact op met Kim of Alexander als je op zoek bent naar iets soortgelijks