KALKMAN Good Energy
strategy
expression
Feb 2026
Een droom voeden vanuit het hart | Kalkman
Toen Alexander Kalkman comfort inruilde voor moed, was het doel simpel: eerlijke, natuurlijke brandstof voor duursporters. We hielpen KALKMAN Good Energy lanceren met een naam, verhaal en identiteit vol helderheid, ambacht en momentum.
De uitdaging: een visie vertalen naar een ziel
Stel je voor dat je moed boven comfort kiest om een diep gevoel te volgen. Dat was het moment waarop Alexander Kalkman het corporate leven achter zich liet om iets te bouwen dat écht van hemzelf was. Zijn visie was glashelder: een gezond en 100% duurzaam product voor duursporters in een wereld vol kunstmatige shortcuts. De uitdaging was echter om die persoonlijke visie een naam, een krachtig verhaal en een herkenbare ziel te geven die de wielercommunity recht in het hart raakt.
Onze reis samen: van een vonk naar een menselijke community
We stapten vanaf dag één in en begonnen met wat wij het beste doen: luisteren. Via speelse, science-based co-creatie vonden we de kernwaarheid van het merk. Met onze 23plusone emotive methodology en design thinking verkenden we verschillende strategische routes tot het hart van het idee scherp in beeld kwam.
We geloven dat mensen het merk zijn, en daarom legden we vroege concepten direct voor aan de mensen voor wie het bedoeld is: vrienden, familie en cycling insiders. Zo bouwden we niet alleen een merk, maar ook direct een community. "De samenwerking met BR-ND People hielp me om de passie in mijn hoofd te vertalen naar een merk dat mensen echt kunnen voelen en vertrouwen," aldus oprichter Alexander Kalkman.
De transformatie: waar purpose performance voedt
Het resultaat is KALKMAN Good Energy, een ode aan Alexanders grootvader Chris Kalkman, een Nederlandse wielerkampioen van een eeuw geleden. KALKMAN maakt nu natuurlijke power bites voor fietsers die gaan voor eerlijke brandstof. We gaven vorm aan het volledige verhaal: van de naam en het logo tot een warme visuele identiteit die ambachtelijk, simpel en sterk voelt.
Nu de eerste producten door de wielercommunity gaan, is de reactie unaniem: mensen voelen het verschil wanneer een merk gebouwd is op een echt menselijk verhaal. De energie is clean, de belofte is helder en het momentum is onmiskenbaar. Het is het levende bewijs dat wanneer purpose en performance elkaar ontmoeten, je niet alleen een product verkoopt, maar een beweging start.