KALKMAN Good Energy
strategy
expression
Oct 2023
Verhaal: Kalkman
Toen Alexander Kalkman comfort inruilde voor moed, was het doel simpel: eerlijke, natuurlijke brandstof voor duursporters. We hielpen KALKMAN Good Energy lanceren met een naam, verhaal en identiteit vol helderheid, ambacht en momentum.
Kalkman
Er is een heel specifiek moment waarop "ik kan dit blijven doen" verandert in "ik kán dit echt niet meer blijven doen." Alexander Kalkman had het zijne ergens tussen een spreadsheet en een zadel. Hij stapte uit het corporate leven met een heldere intuïtie en een iets minder helder businessplan: eerlijke, 100% natuurlijke brandstof maken voor duursporters in een categorie die stilletjes is veranderd in een scheikundedoos.
De productvisie was vanaf dag één scherp. Wat er nog niet was, was een naam, een verhaal en een vorm die er naast kon meefietsen. En dat is het stukje dat bepaalt of een goed idee ooit voorbij de keukentafel komt.
Luisteren naar het merk, niet verzinnen
We kwamen vroeg binnen en begonnen met de oudste zet uit ons playbook: luisteren. Naar Alexander, over waarom hij eigenlijk is weggelopen. Naar de wielrenners waarmee hij rijdt, over wat ze grijpen op een klim van drie uur en waarom. Naar de vrienden en familie die het eerste eerlijke publiek van het merk zouden worden.
Met 23plusone toetsten we welke van de 24 fundamentele menselijke drijfveren aan dit merk trokken, aan beide kanten van de toonbank. Vitaliteit, uiteraard. Authenticiteit, sterk aanwezig. En een stillere die de positionering verzegelde: erfgoed. Het idee dat deze energie niet is bedacht maar geërfd. Alexanders grootvader Chris Kalkman was een eeuw geleden een Nederlandse wielerkampioen. Het merk zat al half opgeschreven in de familienaam.
"De samenwerking met BR-ND People hielp me om de passie in mijn hoofd te vertalen naar een merk dat mensen echt kunnen voelen en vertrouwen." Alexander Kalkman, oprichter
Een naam met stamboom, een product met manieren
Daaruit kwam KALKMAN Good Energy: een ode aan Chris, een propositie voor nu, en een range natuurlijke power bites voor fietsers die liever de ingrediënten lezen dan ze negeren. We gaven vorm aan het volledige pakket: naam, logo, visuele identiteit, toon van stem. Warm, ambachtelijk, simpel, zelfverzekerd. Het soort merk dat goed staat op een stuurtas en niet vanaf een schap hoeft te schreeuwen.
De eerste producten zijn inmiddels in omloop in de wielercommunity. Het vroege signaal is het signaal dat je wilt: mensen praten net zoveel over het verhaal als over de smaak. Als een merk een stamboom heeft die je niet hoeft te verzinnen, komt het momentum er meestal bij.
Een merk lanceren met een echt verhaal eronder?
Als je iets bouwt dat geen line extension is, iets met een oprichter, een geschiedenis of een echte reden van bestaan: er is een manier om naam, verhaal en identiteit vanaf dag één in dezelfde richting te laten trekken. Laten we het erover hebben.
Neem contact op met Kim of Alexander als je op zoek bent naar iets soortgelijks