Verhaal: Culturis

Culturis

Een brug is pas echt nuttig als mensen hem weten te vinden, erover durven lopen en vertrouwen dat hij houdt. Culturis leeft in de tussenruimte: creativiteit en betekenis aan de ene kant, strategie en organisatiekracht aan de andere. De missie is om die twee werelden lang genoeg met elkaar in gesprek te krijgen dat er iets nieuws kan ontstaan.

Dat staat prachtig op een slide. Het is een lastigere pitch aan de deur van een cultuurinstelling die druk bezig is de lampen aan te houden, of in de agenda van een bedrijfsprofessional die nog nooit heeft gedacht "ik schenk mijn strategisch brein dit kwartaal aan een theater." Het merk moest de abstracte brug veranderen in een voelbare bestemming.

Zelfverzekerd genoeg om de deur te openen, warm genoeg om erdoor te lopen

Culturis had een merk nodig dat professioneel leest zonder corporate te worden, en warm zonder slap te worden. Coaches, culturele instellingen én beleidsmakers moesten zichzelf allemaal kunnen terugvinden in dezelfde identiteit, wat een smal schietgat is.

In co-creatiesessies haalden we uit elkaar hoe "de ruimte ertussen" voelt als je er middenin staat. Met 23plusone toetsten we welke van de 24 fundamentele menselijke drijfveren de verschillende groepen aan tafel meebrachten: verbondenheid en betekenisvolheid aan de cultuurkant, meesterschap en effectiviteit aan de businesskant, nieuwsgierigheid en vitaliteit dwars door beide. Het merk moest al die drijfveren tegelijk eer aandoen, precies het soort briefing waar de meeste identiteiten zich netjes bij neerleggen.

Een signatuur, een palet, een toolkit

Daaruit kwam een visueel systeem gebouwd rond het C_-symbool als herkenbaar anker, een palet waarin krachtig zwart tegenover een bijna ongeduldig geel staat, en typografie die werd gekozen op basis van het simpele feit dat ontwerpers niet de primaire gebruikers zijn van dit merk, de community wel.

"De nieuwe identiteit van Culturis voelt niet als een jasje dat we aanhebben, maar als een vlag waar we ons allemaal achter kunnen scharen." Partner van Culturis

Het hele systeem is ontworpen om overhandigd en gebruikt te worden, niet bewonderd achter glas. Dat is de enige toets die een brugmerk echt kan doorstaan.

Meer weten over Culturis

Een merk bouwen dat twee werelden bij elkaar moet houden?

Als jouw organisatie in de ruimte tussen sectoren, doelgroepen of ambities leeft, en het merk blijft van één van de twee kanten afglijden: er is een manier om de tussenruimte zichtbaar te maken. Laten we het daarover hebben.

Neem contact op met Kim of Alexander als je op zoek bent naar iets soortgelijks

Gerelateerde artikelen

• Evolutie, mechanismen en maatschappelijke impact van merkpositionering
• Pleidooi voor een merkgedreven cultuur
• Verandercommunicatie die werkt