Profiel: Jaap van de Weg

Jaap van de Weg

Van grote merken naar betere merken

Jaap van de Weg is marketingstrateeg en verandermanager bij BR-ND People (Amsterdam, B Corp sinds 2018). Hij helpt missie-gedreven organisaties merkstrategie te creeëren en vervolgens om te zetten in gedrag: wat mensen voelen, zeggen, kiezen en doen. Met 20+ jaar marketingleiderschap in FMCG en dranken en een MSc Bedrijfskunde van de Erasmus Universiteit combineert hij het opzetten van strategie trajecten op directie-niveau met hands-on uitvoering. Hij werkt in het Nederlands, Engels en Frans.

De meeste marketeers met twintig jaar bij bedrijven als Suntory Douwe Egberts, Vattenfall en British American Tobacco zouden achteroverleunen. Jaap deed het omgekeerde: hij richtte MESAMIS op, een alcoholvrij spirits-merk gedistilleerd in Amsterdam, om te bewijzen dat smaak de norm in ‘drinken’ zou moeten zijn; en niet de alcohol. Hij bouwde het van purpose tot packaging tot 250+ premium bars en winkels, van de Waldorf Astoria tot de buurtslijter. Dat is het bereik dat hij meebrengt; de strategie op het whiteboard én het kratje door de achterdeur.

• Twintig jaar, echte P&L. Van Marketing Directeur bij Suntory (50+ markten in Europa, Afrika en het Caribisch gebied) tot directierollen bij British American Tobacco in Londen, Helsinki en Zug: Jaap leidde internationale teams en bereikte met hen succesvolle resultaten. Walking the talk.
• Founder die levert. Via MESAMIS en senior interim rollen (Sebomi) zet hij strategie om in dingen die bestaan: merken, portfolio's, route-to-market en sponsorships zoals het Nuon Solar Team, NOC*NSF en de Grand Non-Alc Cocktail Challenge met Fedde Le Grand.
• Verandering die beklijft. Echte verandering vraagt iets van iedereen. Jaap inspireert multiculturele teams rond een gedeeld doel en houdt ze in beweging met co-creatie en heldere KPI's; inzichten gevolgd door acties.

Want als de mensen het merk zijn, maak je de strategie samen.